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ROI e ROAS di una campagna pubblicitaria

Questo calcolatore restituisce in un clic i due indicatori chiave di ogni campagna a pagamento: il ROAS (Return on Ad Spend), cioè quante volte ogni euro investito si trasforma in ricavo, e il ROI (Return on…

Il tuo calcolo

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Rendimento della campagna

ROAS 3.50x

ROI 250%

Come si calcola ROI e ROAS

Il ROAS e ricavo / spesa (quante volte rientra l'investito); il ROI e (ricavo - spesa) / spesa x 100. ROAS 1x significa pareggio sul fatturato, non sul profitto.

Margine, non solo ricavo

Per il vero ritorno usa il margine, non il fatturato lordo: un ROAS alto puo comunque essere in perdita se il margine e basso.

Attribuzione

Il ricavo attribuibile alla campagna dipende dal modello di attribuzione scelto.

Stima sui valori inseriti. Il profitto reale dipende da margini, costi e modello di attribuzione.

Questo calcolatore restituisce in un clic i due indicatori chiave di ogni campagna a pagamento: il ROAS (Return on Ad Spend), cioè quante volte ogni euro investito si trasforma in ricavo, e il ROI (Return on Investment), che esprime il profitto netto rispetto alla spesa come percentuale. La formula è semplice: ROAS = ricavo ÷ spesa; ROI = (ricavo − spesa) ÷ spesa × 100. Inserisci la spesa pubblicitaria totale e il ricavo attribuito alla campagna per conoscere subito l'efficienza del budget. Utile per chi gestisce campagne Google Ads, Meta Ads o qualsiasi altro canale a pagamento.

Come si calcola il ROAS e il ROI di una campagna pubblicitaria?

Formula ROASRicavo ÷ Spesa (es. 3.500 ÷ 1.000 = 3.50x)
Formula ROI(Ricavo − Spesa) ÷ Spesa × 100 (es. 250%)
Break-even ROAS (margine 25%)1 ÷ 0,25 = 4,00x
Break-even ROAS (margine 30%)1 ÷ 0,30 = 3,33x
ROAS 1xFatturato = spesa, ma NON il pareggio sul profitto

Avvertenza

Il risultato è una stima basata su parametri standard e non rappresenta un calcolo ufficiale. Per importi vincolanti consulta i canali ufficiali (Agenzia delle Entrate, INPS, banca) o un commercialista o CAF.

Come calcolare ROI e ROAS di una campagna

Inserisci spesa e ricavo per ottenere subito ROAS e ROI della campagna pubblicitaria.

  1. 1

    Inserisci la spesa pubblicitaria

    Nel campo 'Spesa pubblicitaria (euro)' digita il totale speso sulla campagna nel periodo analizzato, ad esempio 1.000 €.

  2. 2

    Inserisci il ricavo generato

    Nel campo 'Ricavo generato (euro)' indica il fatturato attribuito alla campagna, ad esempio 3.500 €.

  3. 3

    Leggi il ROAS

    Il calcolatore mostra il ROAS come multiplo (es. 3.50x): ogni euro investito ha generato 3,50 € di ricavo.

  4. 4

    Leggi il ROI

    Sotto il ROAS trovi il ROI percentuale (es. 250%): il profitto netto rispetto alla spesa totale sostenuta.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra ROAS e ROI?
Il ROAS misura quante volte il ricavo copre la spesa (es. 3.50x significa 3,50 € di ricavo per ogni € speso). Il ROI invece calcola il profitto netto in percentuale: con spesa 1.000 € e ricavo 3.500 €, il ROI è (3.500 − 1.000) ÷ 1.000 × 100 = 250%. Il ROAS riguarda il fatturato, il ROI il guadagno reale.
Che ROAS è considerato buono?
Dipende dal margine di profitto. Con un margine del 30%, occorre un ROAS di almeno 3,33x per non perdere denaro (1 ÷ 0,30). Un ROAS di 4x è spesso citato come soglia di riferimento per l'e-commerce, ma il valore minimo accettabile varia settore per settore.
ROAS 1x significa andare in pareggio?
No: ROAS 1x significa che il ricavo pareggia la spesa pubblicitaria, ma non i costi di prodotto, logistica o gestione. Per andare davvero in pareggio il ROAS deve superare il reciproco del margine lordo. Ad esempio con margine 25%, il break-even ROAS è 4x.
Perché usare il margine anziché il ricavo nel calcolo del ROI?
Il ricavo lordo include i costi di prodotto e spedizione. Un ROAS di 5x sembra ottimo, ma se il margine è solo il 15%, il profitto netto è negativo. Per avere un ROI reale, inserisci come 'ricavo' il margine generato dalla campagna, non il fatturato totale.
Come influisce il modello di attribuzione sui risultati?
L'attribuzione determina quanta parte del ricavo viene assegnata alla campagna. Un modello last-click attribuisce tutto all'ultimo clic, gonfiando il ROAS del canale di chiusura. Modelli data-driven o lineari distribuiscono il merito tra più touchpoint, restituendo un quadro più accurato.

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